Hydratatie is een routine geworden, geen aankoop
- Geschreven op
- Thema's
-
- Hydratatie
- [supermarket-drinks be]
Hydratatie is een routine geworden, geen aankoop
Er is de voorbije jaren iets veranderd aan hoe mensen drinken. Niet wát ze drinken — hoe.
Water is niet langer wat je pakt als er niets anders is. Het is een dagelijkse routine geworden, met momenten: 's ochtends, tijdens het sporten, na het sporten, aan het bureau. En bij elk moment hoort iets anders. Dat is precies waarom functioneel water vandaag de snelst groeiende hoek van het drankenrek is.
Voor Europa wordt gerekend op ongeveer zes procent groei per jaar richting het begin van de jaren dertig, met proteïnewater als koploper — naargelang de studie tussen 8,7 en 9,3 procent per jaar. Coca-Cola en PepsiCo bouwen hun hydratieplatformen uit; Danone wordt genoemd als kandidaat-koper van functionele watermerken. De grote spelers zien hetzelfde.
Eén regel die de categorie bepaalt
Functionele hydratatie is water met een functie. Geen suiker. Wie hier toegevoegde suiker neerzet, valt uit de categorie — de shopper die hier koopt, leest het etiket.
Dat maakt de rekindeling ook eenvoudiger dan ze lijkt. Je hoeft geen twintig varianten te voeren. Je moet drie functies duidelijk uit elkaar houden.
Addmoore — drie functies, één plank
|
Lijn |
Functie |
Artikel |
Inhoud |
|
Elektrolyt |
aanvullen na inspanning |
Lemon · Berries · Appel Kiwi |
0,5 ltr |
|
Vitamine |
dagelijks onderhoud |
Hydrate · Refresh · Impulse |
0,5 ltr |
|
Proteïne |
herstel en opbouw |
Peach Yuzu · Grape Goji |
0,5 ltr |
Condities en adviesprijs vind je na inloggen in de shop.
De grootste fout in deze categorie is de drie functies over het rek verspreiden — elektrolyt bij sport, vitamine bij water, proteïne bij zuivel. Dan legt geen van de drie zichzelf uit.
Naast elkaar wél. Drie functies op één plank tonen de shopper in twee seconden het verschil, en verkopen elkaar. Zes facings, twee per lijn, op ooghoogte.
En het sportmoment ernaast
Waar functionele hydratatie stopt, begint sport. AA Drink dekt dat moment af — isotoon voor tijdens, high energy wanneer er meer nodig is. Dezelfde shopper, ander uur van de dag.
De halve liter met sportdop hoort daarbij niet in het frisdrankrek, maar naast de functionele hydratatie. Daar zoekt de koper hem.
Instappen kost je rekruimte, meer niet
Franco huis geleverd, geen contract, geen minimumlooptijd. Werkt de categorie niet in jouw regio, dan bestel je niet opnieuw.
Vraag je gratis rekproef aan: supermarket-drinks.com